焦安静表示,马拉松赛事排斥竞品,运动员成为“炮灰”。反对她的网友认为,如果精英玩家想要通过代言品牌赚钱,就必须遵守比赛规则,否则就只能以大众玩家的身份参加比赛。
今年2月底,中桥体育聘请贾尔仁作为品牌全球代言人。焦仁嘎随后报名参加北京半程马拉松时,也因竞品被取消了名额。然而,北京半程马拉松三名黑人跑者“放弃冠军”的事件,让赞助商特步遭遇了更大的舆论风暴。
一系列事件表明,国内运动品牌在马拉松市场的竞争日趋激烈。商标侵权纠纷“水到渠成”后,中桥体育迅速重启IPO。押注马拉松市场,中侨体育能否实现逆袭?
图片来自中桥体育官网
投诉:冠军被分配到D区
4月24日,中国优秀女子马拉松运动员焦晶晶在社交媒体上发布视频,抱怨自己在报名兰州马拉松时屡次被视为“竞品”而感到沮丧。
焦安静在微博自我介绍中表示,她是2018年厦门马拉松国内女子冠军、2021年厦门马拉松女子冠军。
焦安静在视频中表示,她最初报名时并没有中奖。因为她很想参加这次比赛,所以她开始通过各种渠道想方设法报名。 “比如,券商特意邀请的那些(渠道),因为存在竞品,所以不能向我举报。”
随后她又从一家酒店找到了一个免费名额,花了近2000元。 “一开始酒店说没问题就可以,我说你要再确认一下,等我回来后,消息就变成了,对不起你是竞品,组委会说不。”
焦安静终于找到了她代言的康比特品牌的帮助。康比特也是兰州马拉松的赞助商,专注于能量胶和其他运动营养产品。最终的结果是,她能拿到赞助商报名名额,但只能从D区开始。焦安静对此很不满意。她认为应该根据成绩对学生进行划分。
经过反复协商,焦安静根据成绩获准参加比赛,但必须签署保证书,保证书上注明不得穿着中侨品牌以外的竞品,包括服装、鞋子等。
“这让我特别窒息。”视频中焦安静长叹了一口气说道。
焦安静现为匹克跑代言人,中桥体育为2024兰州马拉松顶级合作伙伴。
“现在像我们这样的马拉松赛事,你明里暗里都在排挤我,我也在排挤你。其实说到底,运动员都是炮灰,只是明文规定并没有明确规定比赛产品应该排名多高。是不是只有(赞助)的运动员才能参加?如果优秀运动员都上不了跑道,我们训练还有什么意义?”
焦安静的视频发出后不久,康比特很快就做出了回应。康比特表示,交安安通过保荐人渠道进行注册过程中,为避免与其他保荐人发生冲突,起草了一份《参与承诺书》供交安安签署。该行为属于康比特的单方面行为,兰州马拉松组委会并没有相关要求排除参赛运动员参赛。康比特道歉。
随后焦安静也删除了投诉视频。
支持者:违反公平竞争精神。反对者:想要靠代言赚钱,就得遵守规则。
对于焦安静的抱怨,网友们的意见也分为两派。
有网友表示:“市场经济下,精英跑者想要通过代言赚钱,就必须遵守规则,否则就是大众跑者,这个没有任何限制。”焦安静通过赞助商渠道报名。按照活动规则,她应该从D区开始。
有反对者表示,赞助商对马拉松赛事投入巨资,其权益应该得到保障。 “如果赞助商不捐款,报名费就得增加,马拉松运营成本就在那里,我不想让普通跑者买单!”
支持焦安静的网友表示:“如果赞助商继续这样玩,以后的马拉松比赛就是特步杯、中侨杯了,我们签约的运动员可以尽情享受了。”
支持者还认为,赞助商排斥参赛者,不仅违背了公平竞争的体育精神,也影响了中国马拉松运动的正常发展。
至于乱马,焦安静的情况就更加复杂了。 2019年,焦安静作为中侨体育代言人参加兰州马拉松。她在比赛中遭遇身体不适,但依靠毅力完成了比赛,获得了国内女子第一名,受到舆论好评。五年后,焦晶晶不再代言中桥体育,在兰马享受着不同的待遇。
由于今年的兰马没有设立直分制,包括关友生在内的多名国内精英选手未能中奖。关友生曾在社交媒体上发文:“如果把竞技体育做成人文世界,那么赛事本身的意义就会丧失。”不过,他随后删除了该文章,并表示兰马抽签过程公平公正,没有人为因素。 。
就在焦安静发布投诉视频当晚,蓝妈发布了一段名为《星光运动员齐聚跑步盛宴!》的视频。 ”文章列出了参加今年乱马比赛的11名高水平球员的名字。有网友指出,这11人中,有中桥体育签约的球员2人、安踏签约的球员3人、特步签约的球员2人。文章间接回应了网友对于蓝马排除参赛运动员的质疑。
中桥也被“排除在客场比赛之外”
如果说兰马是中桥体育的“主场”,那么中桥体育在打“客场”比赛时同样会受到竞争对手的排斥。
4月12日晚,多次获得马拉松冠军的中国跑者焦仁嘎在社交媒体发文称,抵达北京后才发现自己的北京半程马拉松名额被取消。
北京半程马拉松组委会13日解释情况称,娇人嘎是竞品品牌签约的参赛者,超出了赞助商的配额范围。主办方已就此事与他进行了沟通。
焦仁嘎是中侨体育的签约选手,特步是今年北京半程马拉松的赛事合作伙伴。
北京半程马拉松比赛当天,国家纪录保持者何洁被三名黑人跑者“奖励”的形象,直接将他代言的特步品牌推到了舆论的风口浪尖。
几天后,北京半程马拉松官方公布了调查结果。何洁和三名外籍选手的成绩和奖励被取消。
特步于2007年进入马拉松赛道,至今已深耕马拉松17年,将品牌与马拉松深深结缘。在特步赞助16年的厦门马拉松中,2019年排名前三的跑者穿着特步跑鞋的比例为4.2%,到2021年已达到51%。 2023年,特步赞助了24项马拉松赛事,前100名男运动员中特步跑鞋的穿着率高达41%。
北京半程马拉松事件发生后,特步股价两天内蒸发逾10亿港元。其董事长丁水波甚至亲自下台,斥资647.8万港元增持股份至49.23%。
重启IPO:中侨体育押注马拉松
2020年秋季开始,一双名为“飞鹰PB”的专业碳板跑鞋开始出现在世界各地的马拉松场馆中,并引发了越来越多跑步爱好者的讨论。
当时,作为跑步界“黑科技”的碳板跑鞋价格大多在1000元至2000元,而中桥推出的“飞鹰PB”价格则只有一半甚至更低。
中桥体育的前身是成立于1984年的福建晋江陈埭西边第二生活用品厂,2000年改制,更名为“乔丹体育”。创始人丁国雄是福建莆田人。 IPO前,丁国雄持有31.72%的股份,其妻子丁业智持有33.01%的股份。这对夫妇是该公司的实际控制人。
2002年,丁国雄注册了“乔丹”、“QIAODAN”等多个商标,甚至还注册了与迈克尔·乔丹两个儿子同名的“杰弗里·乔丹”、“马库斯·乔丹”商标。
随着NBA在国内市场知名度的提高,乔丹体育在没有签下任何代言人的情况下业绩增长迅速。 2008年该公司营收超过11亿元,两年后接近30亿元。已经与李宁、安踏、特步等品牌处于同一阵营。
2010年,乔丹体育提交了招股说明书,并于次年11月获得审核通过。然而,在关键时刻,篮球明星迈克尔·乔丹起诉乔丹体育侵犯商标权,从而终止了上市计划,乔丹体育也卷入了一场持续数年的官司。
迈克尔·乔丹最终赢得了这场官司。乔丹体育更名、道歉、赔偿后,中桥体育迅速重启IPO。
招股书显示,2019年、2020年、2021年和2022年上半年,中桥体育营收分别为55.91亿元、49.28亿元、59.31亿元和30.99亿元。元;净利润分别为8.32亿元、7.38亿元、6.95亿元、3.63亿元,非排除后净利润分别为8.39亿元、5.89亿元、6.76亿元、3.17亿元。
中桥体育已建立由6,269家品牌店组成的线下分销和销售网络。截至2022年6月30日,品牌专卖店数量在已上市的国内独立运动服饰品牌中排名第三。
中桥体育的收入主要由服装和鞋类两大品类贡献。报告期内,中桥体育运动鞋销售额分别约为29.46亿元、26.05亿元、31.30亿元、17.74亿元,分别占主营业务收入的52.85%、53.37%、53.57%、58.11%。 %,所占比重还在不断增加。
与深耕马拉松领域10余年的特步不同,中侨体育是近几年才进入马拉松市场。但在这些年的诉讼中,中桥体育却被竞争对手拉大了距离。
2010年,中桥体育全年收入29亿元。当时,行业排名第一的李宁年收入为95亿元,而安踏和特步的年收入分别为74亿元和45亿元。
虽然中桥体育2021年的年收入已达到59亿,但行业龙头安踏的年收入已达到493亿,李宁和特步的年收入分别为225亿和100亿。根据iiMedia金榜发布的《2021国内运动鞋品牌排行榜TOP15》,中桥体育品牌综合得分排名第七,仅次于怀力。
乔丹体育在招股书中表示,公司推动中国马拉松路跑产业发展,先后与兰州马拉松、哈尔滨马拉松、南宁马拉松、南昌马拉松、银川马拉松、石家庄马拉松、宜昌马拉松、成都双遗产马拉松、以及西安八河半程马拉松、临沂马拉松等为跑步运动的繁荣发展提供了有力支撑 行业。
招股书中,中桥体育正在进行八个重要研发项目,其中四个与运动鞋相关。一是“基于碳纤维板的EVA中底一体成型工艺的研发”。
今年2月29日,中桥体育宣布焦仁嘎为其全球品牌代言人。据中桥体育官网介绍,其品牌全球代言人只有贾尔仁加一名,而其他品牌代言人还有五名。
焦仁嘎是中国排名第一的男子马拉松运动员。中桥体育任命他为公司首位全球品牌代言人。其对于马拉松市场的重视不言而喻。
然而焦仁嘎与中桥签约后不久,北京半程马拉松名额就因竞品被取消。尽管特步后来因“确认冠军”事件在“主场”遭遇了更大的舆论争议——淘汰竞品,却陷入了自己挖的坑。
这些事件表明,国内运动品牌在马拉松市场上的竞争已经变得激烈。
上交所官网显示,中侨体育IPO最新更新日期为2024年3月31日。因发行上市申请文件记载的财务信息已过期,需要补充,暂停审核状态(财务报告更新)。
版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请联系本站,一经查实,本站将立刻删除。如若转载,请注明出处:http://hysimplicity.cn/html/tiyuwenda/14294.html